“比赛第一，友谊第十四”“麻辣鹅暴打盐水鸭”……连日来金赢中心，江苏“苏超”联赛（江苏省城市足球联赛）火爆，妙趣横生的热梗在网络上刷屏出圈，伴随各城市巧妙融合地域文化与美食元素，此次赛场对决正升级为兼具竞技性与娱乐性的全民狂欢，正全面带旺江苏文旅和本地消费市场。南都记者从美团了解到，最近一周金赢中心“苏超联赛”关键词搜索量环比前一周激增16倍以上，苏州、无锡、常州、南京、盐城的搜索热度位居全省前五。伴随江苏省的文旅热度持续走高，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订同比增长305%。
南京对阵无锡热梗刷屏。
江苏多地推出门票+文旅优惠
公开信息显示，“苏超”联赛是由江苏省体育局和各设区市人民政府于2025年5月-11月主办的省级业余足球赛事，于5月10日揭幕，江苏省13座城市各派一队参赛，采用“一城一主场”的全面覆盖模式，参赛球员既有职业球员，也有个体工商户、大学生乃至高中生。在为期7个月的赛事期间，将上演85场扣人心弦的精彩对决。
今年1月，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，为“苏超”的持续火爆提供政策保障。据江苏省文旅厅介绍金赢中心，在文体旅融合的背景下，端午假期，常州、徐州、镇江等地纷纷面向客队城市居民发布文旅优惠措施，南京、盐城、泰州等地推出“看球+旅游+美食”套餐，通过“票根经济”促消费。
例如：5月31日镇江队主场迎战宿迁队，镇江推出“跟着赛事品美食”优惠活动，5月31日~6月2日期间，观众凭联赛门票到部分面馆可享9折美食优惠；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。常州赛区推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐操作，不仅吸引了大量球迷前来观赛，还让本地萝卜干的线上销量直接翻倍。伴随常州队主场对阵扬州队开赛，端午假期，常州全市所有A级景区对扬州市民免费开放，恐龙园单日接待量突破4.8万人次，创历史峰值。
淮安推出100元的吃货球迷狂欢套餐，包含门票及淮安当地特产龙虾、酒饮、小零食等。
“苏超”联赛带火文体旅消费
“苏超”联赛带动当地文旅、美食、休闲玩乐、体育运动等消费持续走高。银联商务数据显示，端午假期，“苏超”6个主场城市银联渠道异地文旅消费金额同比增长12.94%。其中，南京、徐州、常州、镇江、盐城、泰州分别增长5.68%、21.80%、25.53%、17.34%、19.79%、22.59%，城市跃动活力随着赛场节拍同频共振。
美团统计称，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽均是TOP客源地。在酒店方面，同程旅行数据显示，“苏超”首个比赛日当天，赛场周边酒店预订热度同比增长超过10%，比赛不仅拉动了常规酒店的预订热度提升，也带动了赛场周边电竞房的热度增长，部分电竞酒店单日入住率同比增长接近50%。
从贵州“村超”到江苏“苏超”，反映出“体育+文旅”的深度融合，对于提升省内及跨省文旅消费活力也具有积极的推动作用。
南都记者从去哪儿旅行了解到，截至目前，5月至8月入住江苏酒店的预订量较去年同期增长21%。Top10城市是南京、苏州、无锡、徐州、扬州、常州、连云港、南通、淮安、镇江。去哪儿旅行大数据研究院认为：“体育+文旅”的融合是近年来比较明显的一个趋势，苏超客源以省内为主，对拉动区域商圈的住宿、餐饮、旅游等综合消费作用明显，成为带动当地文旅消费新引擎。
赛场之外，美食也成为PK主角。6月1日，南通4:0战胜泰州、南京1:0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%；“南通早茶”搜索量也激增367%；最近一周，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。
为了支持“苏超”，各地市民亦掀起了聚会观赛热潮。据统计，最近一周，“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。“洗浴娱乐自助餐”一站式观赛消费体验同样受到青睐，最近一周，“南京洗浴”搜索量环比增长43.5%，“洗浴中心带自助餐”环比增长68%。在本地生活平台与当地商家的联动下，最近一周，美团平台上上线“助力苏超”“观赛”等主题的江苏餐饮商户数周环比增长214%。
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